L’optimisation pour les moteurs de recherche (website positioning) s’apparente la manufacturing d’une publicit tlvise. C’est- -dire qu’il s’agit d’un travail PRPARATOIRE conu pour prparer le website Web tre commercialis, tout comme la manufacturing d’une publicit tlvise implique l’dition, le formatage et le rglage fin. Une fois le website optimis, il est prt tre mis la vue du public (et des moteurs de recherche). La commercialisation du website est le processus d’attirer l’consideration sur celui-ci, et de continuer renforcer la prsence devant le public tlspectateur, tout comme la diffusion de la publicit tlvise.
Pensez-y de cette faon : si vous avez produit une publicit tlvise et ne l’avez diffuse qu’une seule fois, vous pouvez en tirer des bnfices, mais avec le temps, la mmoire des gens s’estompe et personne ne se souvient de la publicit. De la mme manire, la soumission du website aux moteurs de recherche (partie du marketing) et la cration de liens partir de sources indpendantes (marketing organique) devraient donner des rsultats initiaux. Mais si les efforts s’arrtent l , alors quelques mois plus tard, l’effet est parti. Tout comme vous trouveriez fool qu’un propritaire d’entreprise se plaigne 6 mois plus tard que personne ne rpond sa publicit tlvise (qui n’a t diffuse qu’une seule fois il y a six mois), il est tout aussi irraliste qu’un projet de rfrencement commercialis une seule fois soit attendu pour fournir des rsultats perptuit. Cela ne fonctionne tout simplement pas de cette faon.
Comme la publicit tlvise, le travail prparatoire pour mettre le website Web en service est gnralement une GROSSE dpense (avec des ajustements priodiques mesure que le march change) en raison du temps ncessaire pour faire le travail… et du temps qu’il faut pour bien faire le travail dpend de plusieurs variables : le march (concurrence et saturation), les objectifs (exposition locale, rgionale, nationale), la porte du website (nombre de pages, quantit de contenu), and so forth.
Tout comme une publicit tlvise, le marketing et la promotion du website prennent relativement moins de temps mettre en uvre, mais doivent tre un processus rgulier et continu pour tre efficaces. C’est une honte lorsqu’un propritaire d’entreprise dpense de l’argent pour optimiser son website, puis ne parvient pas suivre « le reste du travail » en termes de marketing. Les cots initiaux du rfrencement sont gaspills dans de tels cas.
Comme pour tout kind de publicit, le propritaire de l’entreprise doit tablir un funds pour le marketing par moteur de recherche (SEM). Peut-tre qu’ils rasent des morceaux de leurs autres mthodes de marketing (brochures, spots radio, pages jaunes, journaux, and so forth.) pour tablir leur place sur les moteurs de recherche. Dollar pour greenback, une campagne SEM correctement gre, qu’elle soit organique ou au paiement par clic, gnre gnralement un meilleur retour sur investissement (ROI) pour l’entreprise.
Le website positioning est un pr-requis pour un SEM efficace. Il s’agit de la premire partie du processus SEM et implique la ralisation d’tudes de march, la dfinition et l’affinement des expressions de mots cls afin de maximiser ce que les professionnels du rfrencement appellent la « densit des mots cls » et de minimiser les effets de la « dilution des mots cls ». Le rfrencement implique la modification des liens, du contenu et parfois de la construction d’un website Web pour prparer le website au marketing. La promotion SEM du website peut tre gre de diffrentes manires, en utilisant plusieurs stratgies diffrentes ( la fois marketing organique et payant) pour atteindre le mme objectif : faire en sorte que le website soit trouv lorsque quelqu’un recherche un mot-cl ou une expression de mot-cl particulier. Le rfrencement est gnralement connu pour avoir un influence direct sur les efforts de marketing organique avec SEM, mais l’insu de nombreux propritaires d’entreprise (et mme de certains dveloppeurs Web, la qualit du rfrencement d’un website Web affectera souvent galement le prix du marketing au paiement par clic. Par exemple, les mots cls utiliss dans les campagnes au paiement par clic by way of Google AdWords se voient attribuer un « niveau de qualit », et les websites bien optimiss obtiendront gnralement des niveaux de qualit plus levs que les websites mal ou non optimiss. gnralement, plus le prix par clic est bas pour un mot cl optimis.
Un level cl retenir propos des moteurs de recherche est que la « concurrence » d’une entreprise n’est pas ncessairement son « rival commercial jur » dans la rue ou l’autre bout de la ville qui apparel ses purchasers. En termes de moteurs de recherche, le « concours » est tout website Web, lien, doc, publicit, and so forth. qui est class au-dessus du website Web de l’entreprise ou qui apparat dans une web page ou deux de la liste des moteurs de recherche de l’entreprise pour une expression de mot-cl donne. C’est pourquoi une bonne recherche de mots-cls et de march est si importante pour un rfrencement efficace, plutt que de simplement s’appuyer sur les mots et les phrases qui viennent intuitivement l’esprit lorsqu’un propritaire d’entreprise pense ses propres produits et providers. En utilisant l’exemple des « planchers de bois franc », il est attainable que des articles et des entreprises sur la menuiserie, les arboretums, les sols stratifis et la cire pour sols soient tous en « concurrence » sur les moteurs de recherche.
Le problme avec tout kind de marketing est qu’une entreprise peut toujours y consacrer plus d’argent. Par exemple, si une entreprise de panneaux d’affichage est approche pour faire de la publicit pour une entreprise et qu’elle pose la query : « Combien cela cote-t-il de faire de la publicit pour mon entreprise sur des panneaux d’affichage ? » la rponse est probablement : « Cela dpend du nombre de panneaux d’affichage sur lesquels vous souhaitez faire de la publicit et de l’endroit o ils se trouvent. » Une rponse similaire serait offerte en rponse quelqu’un posant la query, Combien cela cote-t-il de faire de la publicit dans les Pages Jaunes ? La rponse : « Cela dpend de la ville et de la taille de l’annonce que vous souhaitez afficher sur la page. » Les questions de cot prsupposent qu’il y a un cot fixe la publicit, ce qui est loin de la ralit. Tous les marchs ne sont pas identiques et une entreprise pourrait ventuellement dpenser une somme d’argent infinie en publicit. SEM n’est pas diffrent.
un second donn de la publicit, que ce soit by way of des mthodes traditionnelles ou by way of Internet, il arrive un second o l’augmentation du cot marginal du marketing produit un retour sur investissement dcroissant. titre d’exemple extrme pour illustrer ce level, supposons qu’une entreprise obtienne la premire place dans le classement organique de Google pour un mot-cl particulier, « planchers de bois franc ». Peu importe combien d’argent est dpens pour promouvoir le mot-cl « planchers de bois franc », il n’y aura aucune amlioration dans la place de cette entreprise automobile elle ne peut pas tre meilleure que le numro un. Si la place des « planchers de bois franc » tait les numros trois et cinq dans Yahoo! Et MSN respectivement, alors dpenser plus d’argent sur le marketing organique peut les amener au numro un tous les niveaux (il n’y a aucune garantie), mais ces {dollars} publicitaires seraient bien mieux appliqus la commercialisation d’autres expressions de mots cls qui ne sont pas encore aussi importantes. . De cette manire, le retour sur investissement fait partie d’une considration « meilleur rapport qualit-prix » en termes de SEM efficace.
Les moteurs de recherche examinent gnralement trois critres pour dterminer le placement d’un website Web dans le classement : les fonctionnalits de texte, les fonctionnalits de lien et les fonctionnalits de trafic (ou de popularit). Tous les trois constituent le moteur de recherche d’un website Web. Les dveloppeurs de websites Web n’exercent gnralement un contrle que sur les critres textuels, c’est- -dire le contenu du website Web lui-mme. Pour aller plus loin, les consultants website positioning/SEM « ordonnent » le contenu textuel du website et travaillent en externe au website web pour influencer les critres de lien en crant et en ajustant des liens partir du contenu pertinent sur le Web qui pointent vers le website, comme des articles, des blogs, et d’autres websites Web. En d’autres termes, le website positioning et le SEM traitent les composants de texte et de lien d’un website Web. La composante trafic du mrite du moteur de recherche du website est largement dtermine par les ajustements de texte et de lien. Finalement, si un website est optimis et commercialis correctement et efficacement, la popularit (composante de trafic) d’un website Web continuera fournir des rsultats de placement au fil du temps et permettra au propritaire de l’entreprise de rduire son funds de marketing organique, ou peut-tre de raligner ces {dollars} de marketing pour se concentrer sur un ensemble diffrent d’expressions de mots cls.
Le funds de l’entreprise dterminera en grande partie la manire dont les stratgies website positioning et SEM de cette entreprise sont hirarchises et mises en uvre. Il est donc vital que l’entreprise d’optimisation et de marketing pour les moteurs de recherche soit dote de limites. Si un propritaire d’entreprise ne sait pas combien il souhaite dpenser en website positioning et SEM, il est judicieux de discuter des choices lors d’une session et peut-tre d’offrir au propritaire d’entreprise un model de proposition initiale « bon, meilleur, meilleur » pour la porte de travail dfini. tonnamment, la plupart des entreprises peuvent obtenir des rsultats favorables avec un funds assez modeste si elles trouvent une entreprise website positioning et SEM comptente. C’est- -dire qu’il y a beaucoup de personnes et d’entreprises qui « pratiquent » le website positioning/SEM sur le march, mais relativement peu qui le matrisent. Pour cette raison, il est toujours conseill que le propritaire de l’entreprise insiste sur les rfrences des rsultats dmontrs d’un portefeuille d’autres purchasers, plutt que de simplement prendre une dcision sur le prix seul.
